Fin novembre arrive et le plus gros débat des marques responsables se pose une nouvelle fois : faut-il faire des promotions pour le Black Friday ?
Le Black Friday signifie en français « vendredi noir ». Une journée “noire de monde” tant les consommateurs affluent dans les boutiques le dernier vendredi du mois de novembre.
C'est toujours difficile pour les marques responsables de se positionner sur cette question, entre volonté de concurrencer les marques de Fast Fashion et d'avoir sa place sur le marché et volonté de respecter nos valeurs de consommation raisonnée et réfléchie.
Cette année, les prix de Binette resteront les mêmes en cette période de Black Friday.
Pourquoi ?
Car il représente à nos yeux le pic de la décadence et de la surconsommation ! Nous sommes également rattrapés par des réalités économiques : nous ne pouvons pas nous permettre de baisser nos prix à cause de nos stocks limités et de nos faibles marges.
📈 Le pic de surconsommation :
Le Black Friday encourage les achats impulsifs, incitant les consommateurs à acheter des produits dont ils n'ont pas réellement besoin, simplement attirés par les remises exceptionnelles.
Le résultat : achats massifs qui contribuent à un gaspillage considérable et à une surproduction.
📦 Stocks limités et marges insuffisantes :
Chez Binette, nous vous proposons des produits upcyclés, c'est-à-dire que nous revalorisons des produits déjà existants. Résultat : nous n’avons donc pas beaucoup de stock, car nous ne travaillons sans aucune création de matière première.
Des achats réfléchis :
Plutôt que de se plier à cet engouement dévastateur, nous privilégions des offres promotionnelles durables et réfléchies tout au long de l'année, telles que notre concept de “ Binette du mois” : un produit disponible pendant un mois à - 20%.
Avec 50 millions de transactions bancaires en France pour le seul jour du Black Friday, on imagine facilement le nombre d’achats compulsifs et de déchets que cela génère. Selon Forbes, 80% des achats faits ce jour sont jetés avant d’être utilisés ou après une utilisation.
Nous sommes conscients que ne pas pratiquer le Black Friday peut nous porter préjudice, car rare sont les marques qui le font, mais si on fait des promotions, soit on perd de l’argent, soit on choisit de mettre des prix artificiellement haut parce qu’on sait qu’on va les vendre en promotion.
Nous non plus, on n’aime pas payer un produit un jour et le voir à -50% le lendemain. Ça casse la valeur des choses, ça incite à acheter sans réfléchir.
On opte cette année pour garder nos prix justes, mais je comprends les marques de mode responsable qui choisissent autrement ! Le plus important c'est de vouloir faire mieux 🫶